MF_0503_3: Promociones en espacios comerciales

Objetivo general:

Organizar y controlar las acciones promocionales en espacios comerciales.

Duración:
60 horas

Contenido

Módulo 1.

Promoción en el punto de venta

1.1 Comunicación comercial

  • Publicidad y promoción.
  • Políticas de Marketing directo.
  • Planificación de actividades promocionales según el público objetivo.
  • La promoción del fabricante y del establecimiento.
  • Diferencias.
  • Relaciones beneficiosos.
Módulo 1.2.

Formas de promoción dirigidas al consumidor

  • Información
  • Venta
  • Lanzamiento
  • Notoriedad.
Módulo 1.4

Animación de puntos calientes y fríos en el establecimiento comercial

  • Tipos de animación y clientes del punto de venta.
  • Áreas de bases: Expositores, Góndolas, Vitrinas Isletas
  • Indicadores visuales productos ganchos, decoración.
  • Centros de atención e información en el punto de venta.
  • Utilización de aplicaciones informáticas de gestión de proyectos/tareas.
Módulo 1.4

Animación de puntos calientes y fríos en el establecimiento comercial

  • Tipos de animación y clientes del punto de venta.
  • Áreas de bases: Expositores, Góndolas, Vitrinas Isletas
  • Indicadores visuales productos ganchos, decoración.
  • Centros de atención e información en el punto de venta.
  • Utilización de aplicaciones informáticas de gestión de proyectos/tareas.
Módulo 2

2. Merchandising y animación del punto de venta

Módulo 2.1

Definición y alcance del merchandising

Módulo 2.2

Tipos de elementos de publicidad en el punto de venta

  • Stoppers
  • Pancartas
  • Adhesivos
  • Displays
  • Stands
  • Móviles
  • Banderola
  • Carteles, entre otros.
Módulo 2.3

Técnicas de rotulación y serigrafía

  • Tipos de letras,
  • Forma y color para folletos
  • Cartelística en el punto de venta.
Módulo 2.3

Técnicas de rotulación y serigrafía

  • Tipos de letras,
  • Forma y color para folletos
  • Cerealística en el punto de venta.
Módulo 2.4

Mensajes promocionales

  • Mensaje publicitario-producto
  • Mecanismos de influencia: reflexión y persuasión.
  • Reglamentación de la publicidad y promoción en el punto de venta.
  • Aplicaciones informáticas para la autoedición de folletos y carteles publicitarios.
Módulo 3.

Control de las acciones promocionales

Módulo 3.1

Criterios de control de las acciones promocionales

Módulo 3.2

Cálculo de índices y ratios económico-financieros

  • Rotación en el lineal,
  • Margen bruto,
  • Tasa de marca,
  • Ratios de rotación
  • Rentabilidad bruta
Módulo 3.3

Análisis de resultados

  • Ratios de control de eficacia de las acciones promocionales
Módulo 3.4

Aplicación de medidas correctoras en el punto de venta.

Módulo 3.5

Utilización de hojas de cálculo informático para la organización y control del trabajo.

Módulo4.

Acciones promocionales online

4.1 Internet como canal de información y comunicación de la empresa/establecimiento.

4.2 Herramientas de promoción online, sitios y estilos web para la promoción de espacios virtuales.

4.3 Páginas web comerciales e informacionales

4.4 Elementos de la tienda y/o espacio virtual

4.5 Elementos de la promoción on line.